Über das Projekt
Telia ist Estlands größter Anbieter für digitales Internet, TV und Mobile Dienste.
Für Telias digitale Sommerkampagne konzentrierte sich wınk hauptsächlich auf Verkauf und Werbung für zwei mobile Dienste: kabelloses Internet und digitale TV-Lösungen. Auslösendes Moment dafür war die Einführung eines brandneuen Services im ersten Halbjahr 2016. Strategischer Fokus bei dieser Kampagne lag auf dem Alterssegment der 30 bis 50-jährigen, die den Großteil ihrer Sommerzeit im Landhaus verbringen, wo Internet- und TV-Lösungen bisher nur begrenzt vorhanden sind.
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Medienagentur Mediacom durchgeführt, die die Medienplanung für diese Kampagne übernahm. Die wichtigsten, bespielten Werbekanäle waren die großen estnischen Nachrichtenportale wie Delfi, Postimees usw. Darüber hinaus wurde die Kampagne in sozialen Medien (Facebook und Instagram) sowie mithilfe von Marketingnetzwerken (SmartAD, Google) weiter beworben.
Unser kreativer Anteil an der Kampagne umfasste statische und HTML-Web-Banner. Zudem richteten wir für Telia den Facebook Ad Canvas ein (eine interaktive Websitelösung innerhalb von Facebook), für den die Durchklickrate (CTR) und die Cost-per-Click (CPC) Rate im Vergleich zu anderen Platzierungen deutlich besser waren. So konnten wir zeitgleich ein größeres Publikum mit einem niedrigerem Werbebudget erreichen. Darüber hinaus präsentiert der Facebook Ad Canvas den neuen Digitalservice auf attraktive und ansprechende Weise, indem er Video, Bilder und Schieberegler in einer einzigartigen Kampagnenlösung kombiniert.
